Когда Орел был еще губернским центром, к Новому году и Рождеству, как и в наши дни, начинали готовиться задолго до их наступления. В популярной в то время газете «Орловский вестник» большое место отводилось праздничной рекламе, вызывавшей радостные эмоции и настроение.
Отдельные рекламные объявления выделялись оригинальностью и заманчивым текстом. Зажиточные орловские обыватели не могли устоять от соблазнов и спешили за покупками в лавки и магазины за подарками и вкусной снедью по указанным в газете адресам.
Давайте вместе при помощи рекламы окунемся в предпраздничную атмосферу Орла 1912 года.
Декабрьские номера «Орловского вестника» пестрили рекламами магазинов, торгующих новогодними товарами. Магазин М.И. ФИЛАТОВА на Московской улице предлагал «в большом выборе» елочные украшения, клеенки и столовые скатерти. «Громадный выбор» елочных украшений по доступным ценам рекомендовало торговое заведение А.Д. ЗОРИНА. Электрические гирлянды можно было приобрести в магазине «ТРАМВАЯ».
В рекламном объявлении «бакалейноколониального» магазина А.М. ХОЛЧЕВА (на Кромской улице) сообщалось, что к предстоящему празднику Рождества Христова получен «запас пряностей для стола, а также поступила на продажу любительская повестфальски копченая, сочная в окороках и рулетах ветчина и копченая колбаса на разные цены».
Московская кондитерская «ФРАНСУА» обратилась к «почтенной публике города Орла и его окрестностей» с рекламой своего товара: «… к предстоящим праздникам РОЖДЕСТВА ХРИСТОВА и НОВОГО ГОДА заготавливаются в большом выборе всевозможные кондитерские изделия, както: конфекты в самом большом выборе. Торты, Струцеля, Бабки, разного рода печенья, пряники собственного изделия из чистого меда. В большом выборе елочные украшения, а также прием всевозможных заказов».
Никого не оставила равнодушным реклама известного в Орле аптекарского и парфюмерного магазина братьев ГЕРМУТ, располагавшегося на Болховской улице в доме Мартынова:
«К предстоящим ПРАЗДНИКАМ получен в большом выборе ДЕТСКИЙ ФЕЙЕРВЕРК ДЛЯ ЕЛКИ, свечи стеариновые и парафиновые, богатый выбор парфюмерии и косметики лучших заграничных и русских фирм. Для КУХНИ и СТОЛА свежие пряности и приправы высшего качества: ваниль, шафран, кардамон, миндаль, корица, гвоздика, перец, картофельная мука, горчица, масло прованское из Ниццы, горчичное, настоящее оливковое, деревянное, уксусный эстрагон, винный и пр., заграничное фруктовое желе, КОФЕ мокко, сырой, жженый и молотый кофе без кофеина, КАКАО заграничных и русских фирм, ароматические лепешки для крепких напитков и ликеров. Большой выбор Рождественских открытых писем».
Заказ товара можно было сделать по телефону, указанному в рекламе. Надо заметить, что фирма Гермут была одной из старейших в Орле и существовала с 1875 года.
С вопроса начинается реклама контрагента Орловского фотографического общества В.В. СЕМЕВСКОГО: «Что Вы намерены дарить к нынешнему Рождеству? Почему бы не порадовать коголибо фотографическим аппаратом или кинематографом, таковые имеются на складах для детей специально школьного возраста от 2 руб. и дороже».
Для орловских модниц новинки предлагали галантерейный и парфюмерный магазины М.Ф. ОСОКИНА, первый размещался в гостинице «Берлин» (ул. Гостиная), второй – на Болховской улице в доме Панфиловых. В объявлении сообщалось, что в «модногалантерейный» магазин к предстоящим праздникам в широком ассортименте поступили женские платья и аксессуары: «валаны, полуваланы и прошивки шантили, богемские и другие; бальные платья, модные корсеты, сумочки, веера, перчатки, шарфы, гребни и цветы».
Е.И. ПАРШИНА, владелица «чулочной» на Болховской улице (у Александровского моста), с 12 по 15 декабря устроила праздничную распродажу блузок, шарфов, перчаток, перелин и других «изящных и полезных» предметов женского и детского гардероба. По сниженным ценам шла торговля «суконным, шерстяным и бумажным товаром» в магазине Е.С. СРАБОВА на Кромской улице…
Вечерние улочки Орла покрывал свежевыпавший снег, от лунного света сверкающий мириадами огоньков. Пешеходы сновали мимо освещенных витрин, в воздухе витали ароматы праздника. Декабрь 1912 года подходил к концу.
Лариса Кондакова, Государственный архив Орловской области
